60 años atrás en cada barrio o pequeña localidad había un
abogado, un sacerdote, un medico, una maestra, un policía y un
boticario, se trataba de los sujetos claves en la vida de la
comunidad, elementos que se convertían en asesores de las
familias en las decisiones fundamentales de sus cotidianas
vidas.
El tiempo y el crecimiento de las poblaciones hacen que los
vecindarios crezcan y los vecinos dejan de serlo porque se
puebla tanto el sector que se torna imposible conocer los
nombres de todos en el edificio o en la gran cuadra.
Este fenómeno afecta el alcance de
la publicidad boca a boca o la buena honra ganada de antaño
cuando se resolvía un problema domestico.
Ahora con comunidades tan extensas
ya no basta la buena reputación o la recomendación de un vecino,
se hace necesario que a través de medios masivos los
profesionales expliquen a sus audiencias el alcance de sus
prácticas, las nuevas tecnologías de las que disponen y las
ventajas comparativas con respecto a la práctica en el
extranjero.
En el caso especifico de los abogados, es mucho lo que se
conoce de nuevas tecnicas del derecho moderno, el apoyo de la
tecnología en importantes investigaciones de balística,
genética y ADN, entre otras vitales áreas.
El marketing es entonces una herramienta ideal para abogados
exitosos que necesitan hacer llegar a los consumidores de sus
servicios, noticias de las capacidades que se prestan como
herramientas para sus representaciones en tribunales y en
oficinas profesionales.
Tres sugerencias para abogados que
deseen hacer campañas publicitarias:
identifique un punto fuerte de su
oficina
haga una pagina web y destaque en
ella consultas elementales y
contrate una agencia publicitaria, no haga publicidad directa.
